位面跑腿平台_第32章 待我长发及腰,你秃顶可好? 首页

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   第32章 待我长发及腰,你秃顶可好? (第2/2页)

位吧?”

    富贵之前的滔滔不绝顿时消失,如泄了气的皮球一般,:“是的,我们为这个策略打造了一整套360度的传播方案,广告、公关全面立体轰炸,从传统媒介到新媒体,从互动的h5到单向传播的新闻稿、公关访谈,再到线下的直销形式、现场活动……唉,我们团队都觉得这一次我们的出品,无论是策略定位还是创意表现都是非常之不错的。”

    他从公文包里拿出一本楼书品牌宣传样稿本想递给王师傅的,才反应过来对方还在开车,就转身递给了于宴祖:“小于你来看看吧,这也是我们的整体心血之一,跟王哥说说。”

    于宴祖接过来后,王师傅也把后车厢的车灯打开了。

    楼书大约是16厘米大小的正方型体裁,打开后封三和第一页内页组成了一个整体的广告宣传画面。

    第一开页面是一张游泳池常见的太阳椅,置于倒影有繁荣城市轮廓的江面中,主标题为《1层:将心停泊在繁华的岸》,另有内文介绍楼盘详细资料。

    第二开页面整体视角较高一些,像是在江边堤上的休闲椅坐着一般,标题为《5层:习惯被人仰视,却喜欢低调的生活》

    第三开页面视角再提升,已经可以看到江对岸的华灯初上的城市一角,标题为《10层:历经沉浮,方能洗尽铅华》

    第四开页面,视角透过江面,远眺小半个城市,标题为《15层:褪尽浮华,品位生活趣味》

    第五开页面,城市各处地标出现,《20层:装满大世界的心,被一窗温馨添满》

    第六开页面,视角再高,江水只占非常小的一个角落,《25层:宁静,才能致远》

    第七开页面,《30层:高处不胜寒》

    第八开页面,《35层:动静皆风云》

    第九开页面,《40层:江景浩大,方见人生之渺小》

    第十开页面也是最后一页,画面变为蓝天白云,以《45层:从容如水,天高云淡》作结束文案标题语。

    一系列文案与画面看下来,于宴祖不由得击节赞叹:“李大哥,你们的团队这执行确实强啊,无论是策划还是文案还是设计,如果在其他品牌推广渠道上都围绕着这个策略创意意境来输出,应该能打动不少成功人士成为这个楼盘的用户吧?”

    富贵点点头:“是的,我们最始也是这么想的,项目组中的八个人,从ae到设计到客户到媒介到策划,加班了整整两个星期,每天都到凌晨两三点。甚至在提案前一个晚上,为了做到完美,除了我第二天下午要提案回去睡了三个小时之外,其他人都连续工作三十多个小时才回家……没想到结果却是客户完全不买单。”

    他脸色难看地叹了口气。

    王哥点点头:“高端成功人士里面,不一定都是儒商,反而可能煤老板这样的人群更多一些……而站在房地产商的角度来看,你们这个策略确实可能是有点冒险了。再说了,这十多年来,房地产行业利润节节攀升,相关从业人群那一圈顶尖大佬,大半都是暴发户来着的,你指望他们欣赏什么‘内敛’什么‘品味’,那就怕是有点缘木求鱼了……”

    “王哥你的意思是,李哥他们这一群拿着二十万不到年薪的打工人士,去揣摩着那些一年收入几百万成功人士的生活,向年入五十万的暴发户客户来提案,所以失败了?”于宴祖总结道。

    “哈哈,精辟!小李,最后拿下这个客户的方案是怎样的?”王哥顺口问道。

    宝贵犹豫了一下后说道,“客户那边倒有个和我们关系比较好的品牌部经理,在提案结束后悄悄把胜出方的方案给到我们参考学习了,当然这种做法是不符合行业规范的……”

    “嗨,还说这个,我们这里就一个开出租的加两个学生,就算我们乱嚼舌根又能传到哪里去?”王师傅一脸不屑之意。

    “他们的方案策略定位很简单,就是强调这是江南市最后的稀缺江景,提出‘并非所有的江景就是豪宅’这一传播核心,把这套楼盘的江景概念拔高。我还记得他们几个广告主题,比如说什么《是‘江景’还是‘江紧’》,是《‘地王’还是‘地丸’》,是《‘豪宅’还是‘豪窄’》这一类型的……”

    王师傅略一琢磨:“前两个琮有点意思,后面那个就是乱拿来凑数的了……”

    一直没插话的黄贝贝这时也笑道:“正常的,我们高中语文老师讲作文的时候都说了,一般的排比句从第三句就开始瞎编了……”

    “是么?还有这种说法?”于宴祖挠挠头,“那三个……呃,算了,没事了。”

    然后他好奇地问道:“你们辛苦这么久没拿下方案,有得到什么报酬么?”

    “呵呵,你这就是属于想多了。”王师傅哈哈大笑,“别说提案失败,就算签了合作合同,甲方赖账拖款的也不少见。这些年可能行业规范了些,一些大企业找大的广告公司、公关公司来比稿,多少可能会有点车马费给一下。国际公司怕不超过两万吧,国内的这种地产公司……三五千的跑腿费?”

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